El negocio del Running I: marcas deportivas y los relojes-gps!

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horas corriendo durante todo un año

Este blog pretende ser un blog de deporte y tecnología pero por problemas informáticos (servidor caído repetidamente, dichosa tecnología!) me ha costado bastante escribir la primera entrada sobre cómo el mundo de la tecnología está cada vez más relacionado con el running y las marketing de las marcas deportivas.

En estas fechas se está llevando a cabo las presentación del nuevo reloj-gps de Adidas, el “Smart Run”, que viene a complementar la aplicación móvil y portal de entrenamiento “MiCoach” ya existentes. Pero hay que recordar que Adidas no es la primera marca deportiva que presenta un reloj-gps para corredores, Nike presentó el suyo en 2011, el “Nike+ SportWatch” con la tecnología  de uno de los grandes del sector de los gps para automóviles “Tom-Tom” (quien ahora también ha sacado los suyos propio, la gama tomtom Runner).

El mérito que Nike tiene es el de darse cuenta mucho antes que otras marcas de la importancia de saber quién hace deporte. En 2006 cerró una alianza tecnológica con Apple (todavía dura), que dio como resultado el concepto “Nike+” (nikeplus). En ese año se presentó el Nike+iPod Sport Kit, un conjunto sensor-receptor que permitía conectar de forma inalámbrica un podómetro que colocábamos en la zapatilla la gama de reproductores de Mp3 de Apple y, lo más importante, la presentación de este kit venía acompañada de un portal de entrenamiento online: nikeplus, en donde, una vez registrados,  se podía sincronizar automáticamente (al conectar el IPod a un ordenador) todas las actividades realizadas. Un portal online donde se pueden consultar todas las actividades, la evolución del entrenamiento, las mejores marcas, etc. y al que se han ido añadiendo características: componente social, fotos, retos, etc.,  creando así una de las primeras  comunidades globales de corredores (alrededor de 18 millones de usuarios).

Nike+iPod Sport Kit sensor running
Nike+iPod Sport Kit (mi primer “gadget” para contabilizar lo poco que corría)

Desde ese momento Nike pasó de ser sólo una marca deportiva a una empresa de tecnológica, con desarrollos tan innovadores en su momento su app gratuita Nike+, ahora running club, para móviles, la colaboración con tomtom para su reloj-gps o el sonado campanazo dado con el diseño de su “fuelband”, dando el tirón inicial al sector de la monitorización de la actividad física diaria.

pulsera de actividad fuelband nike
Pulsera de actividad fuelband nike

Ahora, tanto en Nike como en Adidas, así como otras marcas deportivas, podemos acceder a un del portal de entrenamiento de la propia marca para ver nuestros registros al correr o realizar cualquier otra actividad deportiva, es decir, han conseguido la herramienta para poder generar impactos publicitarios de forma continua.

En relación con lo anterior, hace unas semanas vimos como era noticia que Under Armour compraba por 150 mill $ el portal de entrenamiento MapMyFitnness (grupo al que también pertenecen los portales MapMyRun, MapMyRide y MapMyWalk). En mi opinión, esa compra supone un  movimiento estratégico muy significativo en el sector que cada vez tiende más al desarrollo de tecnología asociada al deporte y de lo que estoy seguro es que el director de marketing de la compañía estará temblando de emoción porque, además de tener un portal con una comunidad de 20 millones usuarios, de los cuales 9 millones son usuarios activos, y las correspondientes millones de visitas diarias, su jefe le acaba de regalar mucho trabajo y una de las mejores bases de datos del mundo para poder vender material deportivo:

  • Usuarios que corren o practican algún que otro deporte, se conectan a internet de vez en cuando y además se con que frecuencia hacen ambas cosas,  es decir, potenciales clientes del mercado online de una marca de running.
  • Los usuarios están clasificados por edad, peso, sexo, ciudad, …, perfecto para segmentar campañas publicitarias.
  • Conozco las zonas casi a tiempo real donde practican deporte (datos exactos de gps) y aunque solo fuera para poner una vallas publicitarias ya podríamos decir que el dato de la localización juega un papel muy importante. La geo-localización y el “bigdata” permite orientar las acciones de marketing a regiones concretas y que por ejemplo veamos vídeos en youtube de la marca solo en aquellas regiones donde hay más (o menos) actividad de usuarios del portal o patrocinemos una carrera en una ciudad y no en otra.
  • Quedan registradas las zapatillas que se usan y cada cuanto se cambian. Tanto en nikeplus y otros portales de entrenamiento se pueden introducir estos datos, lo que da una oportunidad  para analizar a la competencia.
  • Por no hablar de la infinidad de datos estadísticos del tipo: ritmos de carrera, tiempo que corren, que otros deportes practican, cuando se lesionan, etc.  Datos que podrían servirnos, por ejemplo, para generar índices de salud en cada población.
Datos extra de nikeplus
Datos que nikeplus te ofrece para almacenar junto a tu actividad.

Espero que ahora los 150 millones de dólares que ha pagado Under Armour no parezcan tanto dinero y que la próxima vez que salgas a correr con tu espléndido reloj GPS te fijes bien, no sea que lleves un dependiente del Corte Ingles en tu muñeca.

P.D: Por desgracia (o por suerte) no me paga Nike, pero es el portal que más utilizo y he probado casi todos los “gadgets” que han sacado, de ahí que mencione más esa marca que otras.

Victor

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5 Comentarios

  1. Tengo un Garmin desde hace bastante. Lo compré con cinta de pulsómetro y al principio pasaba los entrenamienttos a la web y alucinaba como un tonto después de cada vuelta a casa. Me dí cuenta de que aquello no me servía para nada. Hoy sólo necesito lo básico que paso a tabla excel (tipo de entreno, kms y ritmo). De hecho ya se que garmin me compraré cuando el mío muera, el más básico de todos, no necesito más.

    • Hola Gonzalo, creo que yo estoy en la etapa de mirar la web, lo de la excel me cansaba, pero si que saco cosas en claro sobre todo de ppm y gráficas, pero lo mejor, haz un grupo con garmin y ver que todos esos que dicen que no van ni “patras” luego hacen cada entreno como si fueran “pros”. En cuanto al GPS, yo he tenido el Forerunner 10, el básico, y se echa de menos el pulsómetro y otras cosillas, subiría un escalón, #minimalismoperonotanto.
      Gracias por comentar y un saludo

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