El negocio del Running I: marcas deportivas y los relójes-gps!

5
9

Este blog pretende ser un blog de deporte y tecnología pero por problemas informáticos (servidor caído repetidamente, dichosa tecnología!) me ha costado bastante escribir la primera entrada sobre cómo el mundo de la tecnología cada vez está más relacionado con esto del “correr”

En estas fechas se está llevando a cabo las presentación del nuevo reloj-gps de Adidas, el “Smart Run”, que viene a complementar la aplicación móvil y portal de entrenamiento “MiCoach” ya existentes. Pero Adidas no es la primera marca deportiva que presenta  un reloj para corredores, Nike presentó el suyo en 2011, el “Nike+ SportWatch” con la tecnología  de uno de los grandes del sector de los gps para automóviles “Tom-Tom” (quien ahora ha sacado el suyo propio).

El mérito que Nike tiene es el de darse cuenta mucho antes que otras marcas de la importancia de saber quien hace deporte. En 2006 cerró una alianza tecnológica con Apple (todavía dura), que dio como resultado el concepto “Nike+” (nikeplus). En ese año se presentó el Nike+iPod Sport Kit, un conjunto sensor-receptor que permitía conectar de forma inalámbrica un podómetro que colocábamos en la zapatilla la gama de reproductores de Mp3 de Apple y, lo más importante, la presentación de este kit venía acompañada de un portal de entrenamiento online:  nikeplus, en donde, una vez registrados,  se podía sincronizar automáticamente (al conectar el IPod a un ordenador) todas las actividades realizadas. Un portal online donde se pueden consultar todas las actividades, la evolución del entrenamiento, las mejores marcas, etc. y al que se han ido añadiendo características: componente social, fotos, retos, etc.,  creando así una de las primeras  comunidades globales de corredores (alrededor de 18 millones de usuarios).

Sensor
Nike+iPod Sport Kit (mi primer “gadget” para contabilizar lo poco que corría)

Desde ese momento Nike paso a ser no solo una marca deportiva, sino también una empresa de tecnológica, con desarrollos tan innovadores en su momento como la “Sportband”,  su app para móviles o el sonado campanazo dado con la “fuelband”,  dando el tirón inicial al sector de la monitorización de la activad física diaria.

Ahora, tanto en Nike como en Adidas, así como otras marcas deportivas, podemos acceder a un del portal de la propia marca para ver nuestros registros de entrenamiento, es decir, han conseguido la herramienta para poder generar impactos publicitarios de forma continua.

En relación con lo anterior, hace unas semanas salió la noticia de que Under Armour compraba por 150 mill $ el portal de entrenamiento MapMyFitnness (grupo al que también pertenecen los portales MapMyRun, MapMyRide y MapMyWalk). En mi opinión, esa compra supone un  movimiento estratégico muy significativo en el sector que cada vez tiende más al desarrollo de tecnología asociada al deporte y de lo que estoy seguro es que el director de marketing de la compañía estará temblando de emoción porque, además de tener un portal con una comunidad de 20 millones usuarios, de los cuales 9 millones son usuarios activos, y las correspondientes millones de visitas diarias, su jefe le acaba de regalar mucho trabajo y una de las mejores bases de datos del mundo para poder vender material deportivo:

  • Usuario a los que corren o practican algún otro deporte y se conectan a internet de vez en cuando y (además se con que frecuencia hacen ambas cosas), lo que los hace  potenciales clientes del mercado online de la marca.
  • Los usuarios están clasificados por edad, peso, sexo, ciudad, etc. y se puede ver la evolución esos % con el tiempo, perfecto para segmentar campañas publicitarias.
  • Conozco las zonas casi en tiempo real donde practican deporte (datos exactos de gps) y aunque solo fuera para poner una vallas publicitarias ya podríamos decir que l dato de la localización juega un papel muy importante. La geo-localización y el “bigdata” permite orientar las acciones de marketing a regiones concretas y que por ejemplo veamos vídeos en you-tube de la marca solo en aquellas regiones donde hay más actividad de usuarios del portal o patrocinemos una carrera en una ciudad y no en otra.
  • Quedan registradas las zapatillas que se usan y cada cuanto cambian, en nikeplus y otros portales se pueden introducir estos datos, lo que da la oportunidad  de analizar a la competencia.
  • Por no hablar de la infinidad de datos estadísticos del tipo: ritmos de carrera, tiempo que corren, que otros deportes practican, cuando se lesionan, etc.  Datos que podrían servirnos, por ejemplo, para generar índices de salud para cada población.
Datos_extra_nikeplus
Datos que nikeplus te ofrece para almacenar junto a tu actividad.

Espero que ahora los 150 millones de dólares que ha pagado Under Armour no parezcan tanto dinero  y que la próxima vez que salgas al correr con tu espléndido GPS te fijes no sea que lleves un dependiente del Corte Ingles en tu muñeca.

P.D: Por desgracia (o por suerte) no me paga Nike, pero es el portal que más utilizo y he probado casi todos los “gadgets” que  han sacado, de ahí que mencione más esa marca que otras.

5 Comentarios

  1. Tengo un Garmin desde hace bastante. Lo compré con cinta de pulsómetro y al principio pasaba los entrenamienttos a la web y alucinaba como un tonto después de cada vuelta a casa. Me dí cuenta de que aquello no me servía para nada. Hoy sólo necesito lo básico que paso a tabla excel (tipo de entreno, kms y ritmo). De hecho ya se que garmin me compraré cuando el mío muera, el más básico de todos, no necesito más.

    • Hola Gonzalo, creo que yo estoy en la etapa de mirar la web, lo de la excel me cansaba, pero si que saco cosas en claro sobre todo de ppm y gráficas, pero lo mejor, haz un grupo con garmin y ver que todos esos que dicen que no van ni “patras” luego hacen cada entreno como si fueran “pros”. En cuanto al GPS, yo he tenido el Forerunner 10, el básico, y se echa de menos el pulsómetro y otras cosillas, subiría un escalón, #minimalismoperonotanto.
      Gracias por comentar y un saludo

Dejar respuesta

Please enter your comment!
Please enter your name here