Hay una historia-mito que cuenta que una ardilla podía cruzar la península saltando de árbol en árbol, en la actualidad podría hacer lo mismo saltando de un caso de corrupción en otro, perdón que me lío, saltando de corredor en corredor y de carrera en carrera. Correr está muy de moda en España, solo hay que pasear por el parque para ver infinidad de corredores, que no atletas, o ver como casi cada fin de semana hay una maratón en nuestro país. Y cuando algo está de moda inmediatamente se convierte en negocio, lo que no tiene porque ser algo negativo, al final un negocio simplemente es una forma “legal” de obtener un beneficio, se podrá hacer mejor o peor, pero negocio y robo no son sinónimos aunque a veces lo parezca.

Una de las herramienta más fiables para saber el grado de madurez de una moda es El Corte Inglés, si esta empresa lo distribuye en sus centros probablemente no se trate de una tendencia pasajera ya que suelen sondear bastante bien como se mueve el mercado e incluir en su catálogo todo aquello que demandemos y, a veces, aquello que aún no sabemos ni que queremos.

A continuación os detallo los tres movimientos que esta empresa ha realizado en los últimos meses y que me han hecho escribir sobre como se mueven algunas de las grandes tiendas de material deportivo para intentar coger un trozo de esta suculenta tarta:

• Agencia de viajes: ya tenían una desde hace tiempo, lo novedoso es la compra del dominio ventedemaraton.es que nos lleva a un apartado específico dentro de la agencia para reservar viajes y dorsales para carreras en territorio nacional e internacional. Me parece muy buena idea añadir también un apartado de ciclismo y triatlón y lo que me parece muy interesante la tercera posición en la búsqueda de Google “viaje+maratón”.
• Organizador de carreras: Organiza la carrera de «Papa Noel”, donde se «corren» 5,5 km por 12 euros (algo caro el km) disfrazados de Papa Noel  y adivinad en qué centro comercial se hace la feria del corredor.  Las carreras cortas donde el corredor se disfraza y/o hay obstáculos que están orientadas más a la diversión que al hecho deportivo se ha exportado de países anglosajones y están empezando a proliferar por aquí.
• Portal de entrenamiento: Tienen un portal web (RunAcademy)  que ofrece entrenamientos personalizados, al que se puede acceder “gratuitamente” con un código que solo tendrás si gastas 70 euros en sus tiendas.

Llegados a este punto recomiendo leer el post de Pancho Quevedo  sobre el “Jabugo” de los corredores y que releas (soy optimista y pienso que lees lo que escribo aquí) el que publiqué sobre sí un Reloj-gps llevaba un dependiente del Corte Inglés dentro. Después de estas lecturas, la de Pancho mucho más entretenida que la mía, ya podemos asumir la nueva realidad: además de corredores somos un clientes de un negocio, pero esto tiene un lado positivo: en la mayoría de los negocios «el que paga manda».

Victor.

Este artículo es el tercero (y último) de la serie «El Negocio del Running», en los siguientes enlaces podéis el primero (Marcas deportivas y relojes-gps) y la segunda entrada (Marcas deportivas y patrocinio).